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今、私たちは多くの情報に囲まれ生活しています。その情報の多くはニュースや広告、娯楽にいたるまで、新しいものや新しい価値観を提唱しているものです。この新しい情報に触れることで、先ほどの今まで良いと思っていたが、なんとなく古く感じる、気分でない、といことが起きます。この気持ちの積み重ねが日常だったものをしだいに非日常化へと変化さていきます。 簡単にいうと使わなくなる、買わなくなる、そして忘れるということになっていきます。 この誰もが持っている日常の1シーンをめぐり、多くのビジネスが動いています。企業はいかに自社や自社の商品を非日常化させずにできるか、また、いかにして競合企業や他社商品を非日常化し陳腐化させ顧客の気持から消させられるか？自社を非日常化させない、他社を非日常化させられるアイデアを出し、それを現実化しはじめて社会の競争ラインに立つことができるのです。 この勝つためのアイデアを出すことが非日常を日常化にするはじまりです。しかし、こんなにも物があふれた時代に日常化させられるのは並大抵のことではありません。 何かの役に立つもの、問題解決できるものでなければ、人々は気がついてくれませんし、実際使ってくれません。この役に立つというものは、物理的問題解決はもちろんコミュニケーションを円滑にする、癒されるなど目に見えない機能も含まれたアイデアのことなのです。 ビジネスで競合に勝つということはエンドユーザーの心の陳腐化に勝つこととも言えるのです。これはB to Cの話ではなくB to Bも同様です。日々変化する社会の中で常に新しいライフスタイルを創造することが消費者の生活を豊にし、またそれに関わる仕事をしている人も幸せになれるのだと考えています。 人々のライフスタイルはこれからもますます複雑化、細分化していくとこでしょう。この複雑化、細分化を受け入れ自分たちは誰の生活を豊にすることができるのか？そして提供する側もやりがいや生き甲斐を含めた「提案するライフスタイル」を構築することから本当のライフスタイルが生まれてくるのだと日々感じています。 一日でも長く支持されるライフスタイルの構築の創造で企業や社会に貢献していきたいと思います。  ■緑茶に新しい役割を持たせた新しいブレンド茶の開発「食中茶のすすめ」日本茶と呼ばれる緑茶。日本人に馴染みの深いお茶ですが近年、お茶の消費量が落ちています。
 ■日本酒の中身を正しく伝えるカジュアルスタイルの構築「カジュアル日本酒生活」長い歴史によって築かれた知恵や工夫が色濃くのこる日本酒業界。
 ■量販店において専門店機能を備えた文具品売り場の開発「トーキングタグ戦略」量販店の大型化がますます進んでいます。多くの品目を扱う店舗において、お客が商品の良さに気がついてもらわなければ、いくら多品目を扱っていても店舗にとっても、お客にとっても不便なことばかりです。 またブランドアイテムのトータルコーディネート作戦も良いと思います。
 ■多品種のアイテムをつなぐブランド構築システム「カドマルシカクシステム」1つのブランド内で、さまざまな日用品と子供用品を扱うGMSのプライベートブランドのコンセプトを構築。
 ■美の創造発信コックピット「高機能ドレッサー」今や美容に関する家電用品、ホームケア用品は実に多彩で機能も充実しています。しかしそれらを収納するドレッサーに関して女性は以外にも満足していないのが現状ではないのでしょうか？
 ■内面と外面のトータルコーディネートサロン「健康美容ブテックサロン」かつてアパレルショップの店員がハウスマヌカンと呼ばれアパレル業界が華やかであったころ、女性は内面と外面の関係をさほど重視してはいませんでした。
 ■焼き魚の新・日常化「ヘルシー焼魚」 健康ブームはとどまるところを知りません。そして、多くの人が今の食生活を見直したいと漠然と感じていますが、実際にはなかなか改善できないのが現状です。
 ■地域における食育発信基地「新・街の魚屋」食に関する関心は家庭において主婦を中心に高まり続けています。そして家族の健康や自分の食生活を見直し、相談できる存在になることが街の魚屋の使命であるという考えに基づき、今後の魚屋のあるべき姿を魚屋業界の方達と模索したコンセプトを提案。
ライフスタイルプロデューサーは、
1974年8月22日生 1997年6月 有限会社サン美装 ■著作物 ■委員・兼業務等
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